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從HAZZYS倫敦時裝周大秀,看品牌零售新模式

2019-09-18 14:57:15 來源:首席商業評論  

  倫敦,時尚界的寵兒。它以全球精妙絕倫的產品設計,經典潮流的時尚氣息聞名于世。現代和富庶為這座城市帶來了孵化創意經濟和文化藝術的土壤。作為史上最為有名的時裝勝地,頂級設計師與頂尖衣品在這里云集。

  那么英倫風到底由何筑成?它又是如何為時尚品牌賦予更多潮流元素的?眼下正值倫敦時裝周這場年度大戲,我們希望透過它,找到某個時尚品牌作為抓手,進而審視和思考時尚消費這場浪潮中,產業有哪些新的模式或新的發展趨勢。

  起源倫敦的HAZZYS就是這樣一個品牌。受英國時裝協會贊助商京東邀請,HAZZYS在今年中秋,完成了自己在倫敦城的新品發布走秀。作為已進入中國市場的英倫風格品牌,HAZZYS為我們提供了一個既具有國際視野,又與當下中國市場緊密關聯的平臺視角。

  HAZZYS登上的T臺背后的運營方,是大名鼎鼎的英國時裝協會。要知道,作為英國設計的原創性、創新性的機制代表,1983年成立的英國時裝協會(BFC),一直被看作是提升英國時裝全球地位,制定英國時裝圈規則的一處圣地——每年由BFC主辦的倫敦時裝秀已成為時尚界的年度慶典,受邀者可謂萬里挑一,入選成為獲業界肯定的殊榮。

  秀場也玩“數字化”,時尚鏈接全球化

  大數據、人工智能等技術手段和全新的營銷模式助推“新零售”主義,消費者接收信息和捕獲信息的速率都在加快,除了產品設計之外,渠道和供應鏈的結盟發展,也開始成為品牌商注重的戰略武器。

  而對于渠道和供應鏈的理解,恐怕沒有誰能比電商平臺更具分量。而中國無疑又是全球電商滲透率最高的市場,如何為時尚舞臺搭建更廣闊的展示空間,是電商新技術研究和進入中國的時尚品牌,需要共同面對的挑戰。

  對HAZZYS而言,京東是它進入中國市場的其中一個合作伙伴。合作賦能的含義一定是雙向的——除了京東提供零售渠道和目標用戶分析外,HAZZYS反過來也用自己過硬的產品品質和極具吸引力的品牌理念,激發更多電商平臺用戶加速“轉粉”過程。

  所以,數字化巨頭京東向HAZZYS發來了此次倫敦秀場的邀請函。前者作為HAZZYS在中國合作的電商平臺,幫助HAZZYS品牌得以更數字化的獲悉目標用戶偏好,打造新購物交互形式,用新技術增強了品牌時尚向用戶傳達時的穿透力。

  其實,HAZZYS正是今天迎戰新消費浪潮中,電商平臺和新技術研究領域都喜歡的那類時尚品牌代表,它對市場和用戶反饋足夠重視,借電商大數據實現英倫風的精準推薦,提升了技術轉化落地的能力,完全可以稱得上另一種“科技時尚”。

  這給我們的啟示是,未來時裝世界也會加入數據和技術的比拼,時裝展示和銷售的形式也將不斷更迭革新。

  比如,HAZZYS開啟了“即秀即買”的新鮮購物體驗,這也成為它探索新的表達方式,新的品牌載體的一條可行路徑。通過數字化新玩法,HAZZYS為品牌粉絲帶來了360°的直播視聽和在線購物體驗,讓更多消費者愿傾情享受HAZZYS獨特的英倫文化魅力,而消費變成了自然而然的結果。

  造英倫先鋒IP:以英倫風致敬英倫

  倫敦時裝周作為世界四大時裝周中最具創意與活力的前衛先鋒,不僅是展示名模風采的T臺秀場,更是時尚潮流人士的一場頂級盛事。

  此次秀場上,HAZZYS品牌摯友辰亦儒,就作為特邀嘉賓親臨現場,并身著聯名款完成了壓軸走秀,他前衛的時尚態度,以HAZZYS新品表達自己獨到的時尚見解,成了秀場里吸睛的英倫先鋒。

  時裝需要模特與T臺,正如品牌需要載體和傳達,這是時尚之所以延續,藝術之所以具有溫度的本質。

  事實上,隨著消費觀念的變化和全球化逐漸深入人心,品牌故事也開始更加強調“原汁原味”。

  對于HAZZYS,英倫風的設計衣品,就是來自大不列顛的“原汁原味”。HAZZYS今年寫意了“回到倫敦”這個主題,再度宣告了品牌的英倫歷史;此次倫敦時裝周秀場HAZZYSxHAIZHENWANG新品聯名系列,由設計師王海震以當代都市生活方式為靈感,在風衣、POLO等經典英倫服飾中融入年輕感、未來感元素,對它們進行了當下都市生活主題的改良與重塑。

  以英倫風致敬英倫,誕生于英倫文化的HAZZYS品牌,一擁經典傳承的文化脈絡。在倫敦時裝發布會上,寫意著人文藝術的薈萃之美。

  中國用戶愛上英倫風,HAZZYS等品牌引領英倫潮流

  當下中國是一個激蕩著時尚動能的創新熱地。在藝術人文領域之外累積的新技術和新市場渠道,給了HAZZYS這樣的時尚品牌更多的發展機會。

  早在去年,麥肯錫就發布了《中國時尚消費者六大新趨勢》。需求不斷升級、變化的中國時尚消費者,已經讓中國成為全球時尚品牌的兵家必爭之地。

  創立于2000年的HAZZYS,在創新發展中將濃郁高貴的氣質,不斷寫入產品之中,讓東方用戶對英倫風的審美總能獲得衣品上的沉淀表達,以此獲得越多越多中國都市精英的青睞。

  中國消費市場煥發升級的活力,對時尚單品的需求,正沿著世界地圖朝歐洲中心延伸。憑借出色的產品力和品牌理念,HAZZYS得以受邀出席年度倫敦時裝周。而在產品時尚品味與品牌文化審美情趣之外,HAZZYS極致的產品細節與英倫感性基調,也能助力其發掘更多的市場機會,引領英倫風潮流。

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