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共享衣櫥 LE TOTE 托特衣箱收購美國百年百貨 時尚產業進入“買租”聯合時代

2019-09-18 14:43:15 來源:中服網  

       2019年8月28日,美國服裝租賃平臺 LE TOTE 宣布將和美國百年連鎖百貨公司Lord & Taylor完成時尚零售史上一次具有標志意義的融合—— LE TOTE 出資收購Lord & Taylor,接手其覆蓋全美的38家商場及其線上業務。同時, LE TOTE 將以其核心的專利技術、數據優勢和創新模式聯合Lord & Taylor悠久的百年品牌資產、龐大的忠實客戶群、豐富的商品庫存、廣泛深入的品牌關系和成熟的線下渠道,賦予消費者全新的時尚體驗。

  Lord & Taylor 始建于1826年,距今有近兩百年歷史,是美國歷史最悠久的百貨公司,其位于紐約曼哈頓第五大道的旗艦店從1914年起開始營業,是紐約的地標建筑之一。 LE TOTE 在2012年創立于舊金山,以月費的形式提供給消費者服裝租賃的服務,被稱為“時尚界的Netflix”。

  此次,Lord & Taylor的母公司——加拿大老牌連鎖百貨運營商哈德遜灣公司(Hudson's Bay Company,下文簡稱HBC)出售Lord & Taylor給 LE TOTE 的交易代價包括1億美元現金以及 LE TOTE 的股權。交易后HBC將成為 LE TOTE 的少數股東,享受它未來發展的收益。而HBC與旗下的房地產合資企業HBS Global Properties 將持續持有與Lord & Taylor相關的自有地產的所有權,在未來至少三年內,HBC將會承擔Lord & Taylor門店的租金。根據協議條款, LE TOTE 將收購Lord & Taylor品牌和相關知識產權,同時獲得38家線下商場、所有線上渠道的業務和相關的庫存資產。

  HBC首席執行官Helena Foulkes對此次收購表示出積極“擁抱”的態度:“我們很高興與 LE TOTE 達成這次合作,時尚租賃與傳統零售結合在一起,為Lord & Taylor創造了一種全新的模式。 LE TOTE 的領導力和創新模式可以為Lord & Taylor及其忠實客戶和合作伙伴們提供通往未來的***之路。”

  與中國的百貨公司只是物業租賃的運營模式不同,美國百貨公司不僅提供銷售場地和物業管理,更直接從品牌方進購商品,進行相對獨立的售賣和運營。通過此次收購, LE TOTE 的經營產品清單將擴充至近500個品牌,包括美妝、鞋履、家居等不同品類。

  據了解,完成收購后的Lord & Taylor將繼續進行常規運營,”此次收購將為 LE TOTE 增加數以百萬計的庫存單品選擇,” LE TOTE 聯合創始人兼首席執行官Rakesh Tondon在接受采訪時表示, “這將是現行所有租賃業務中最強大的庫存儲備。”

  “未來,客戶可以下載Lord & Taylor應用程序,訪問我們的商店,商店的屏幕可以自動識別她,然后根據她在網上的瀏覽習慣為她提供最適合的產品推薦,同時為她度身定制的試衣間和試穿服裝也已經為她安排好。” Tondon描繪了未來消費者在Lord & Taylor可能擁有的全新時尚體驗。

  這筆交易被《紐約時報》稱為“令人驚訝的聯姻”。交易的雙方無論從成立歷史還是體量,都有劇大的懸殊。“年僅7歲”的 LE TOTE 以蛇吞象之勢收購已經近200歲、年成交量是自己10倍之多的Lord & Taylor,引發了美國各界的熱切關注,也許這一收購正是代表了傳統零售業的未來。

  LE TOTE 于2017年底進入中國,在中國以“托特衣箱”的品牌名運營。“ LE TOTE 自成立之初就一直在拓展零售的邊界,傳統的時尚行業是時候進行一次新的改變了。” LE TOTE 中國董事會主席兼CEO鄧敬來先生。作為零售業***高管,歷任百麗國際執行董事,鄧敬來對中國零售業面對的挑戰和機遇應該有深刻的體會。他于2016年以投資人身份成為 LE TOTE 美國董事會成員之一,是這次收購Lord &Taylor交易的直接參與和推動者。“我們花了很多努力,最終促成了這一劃時代意義的交易。這次交易的成功預示著改變的風暴比我們預想來得更快:服裝租賃服務正在以更迅猛的速度進入到主流的消費領域。在美國已經有10多家***服裝品牌攜手租賃平臺推出了租賃服務,涵蓋了高端、中端到快時尚市場。租買聯合的方式真正為零售業帶來了消費升級:消費者可以用很輕松的租賃方式獲得她喜歡的衣服,而這也促使她可以集中購買真正值得購買的衣服。未來的時尚服務是來自線上線下兩個維度的融合體驗,而所有的改變升級都是要讓消費者擁有她真正喜歡的生活。”

  鄧敬來認為,中國市場已經做好了改變的準備:“中國的互聯網經濟一直在快速成長,已經走在了世界前列,為一切的改變帶來極大的能量。這次美國收購的寶貴經驗和資源,讓我們對加快中國服裝市場的改變擁有了更大的信心。我們看到越來越多的中國服裝業同行正在認可我們的理念,我們非常期待可以和業界同行們一起聯手完成中國服裝零售業的轉型升級,我相信這個歷史性的時刻就在眼前。”

關于 LE TOTE托特衣箱

  LE TOTE托特衣箱是美國創先的時裝共享平臺,2012年在美國舊金山創立,通過科技賦能,為女性提供革命性的時裝共享體驗,創造多樣化的時尚選擇,從而發掘不一樣的自己,追求美麗的自我。2017年12月, LE TOTE托特衣箱進駐中國,致力于將全新的時尚服務和時尚體驗帶給中國用戶。 LE TOTE 相信,時尚不只是“買賣”,它應該是優質生活的體驗和服務。

  LE TOTE 擁有在國際時尚領域的頂尖設計師和買手,依托強大的技術平臺和成熟的運營經驗,讓女性輕松換穿既稱身又合心的服飾;提供的會員包月服務,從智能搭配,到清潔護理,全都貼心安排,使你輕松得到優尚的穿著體驗。

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