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資陽紡織鞋服產業“風口謀變”

2019-09-18 09:41:19 來源:四川日報

  “我穿的就是他們家的。”考察的車剛剛抵達位于浙江溫州的康奈集團,安岳縣龍臺發展區管委會副主任、縣紡織鞋服產業推進辦主任劉耕指著自己腳上的皮鞋說。

  而康奈集團副總裁周津淼則穿著一雙運動鞋迎了出來,笑言:“我們正在學習年輕人的穿法。”

  9月5日,資陽市紡織鞋服投資懇談會在溫州舉行。這既是一次招商之旅,也是一次考察之旅。在同當地從業者的深入交流中,擺在資陽面前的機遇和挑戰逐漸清晰起來。

  產業轉移對接市場

  “我們這個產業,是永不落伍的朝陽產業。”中國皮革和制鞋工業研究院溫州研究所所長陳啟賢說。

  在他看來,在一片對“高大上”產業的追捧聲中,資陽針對制鞋這類“永不落伍”的傳統產業精準發力,體現了難得的冷靜與智慧,“特別是在今天這樣的大勢下,資陽是在‘順勢而為’。”

  陳啟賢所謂的大勢,就是產業轉移之勢。

  “制鞋產業已是非常成熟透明的產業,對成本更為敏感。”陳啟賢說,相對沿海發達地區,內陸地區在勞動力成本方面擁有一定優勢,而產業引導規劃及政策支持上擁有更顯著的比較優勢,同時西部地區市場增長潛力巨大,因此制鞋產業由沿海向內地轉移是大趨勢。

  實際上,資陽人早已感知到這樣的趨勢。

  資陽市政府副市長舒勇介紹,最近兩年,資陽已承接了不少發達地區轉移來的制鞋項目。

  2017年下半年以來,以“中國女鞋之都”成都市武侯區為主的成都制鞋產業整體向外轉移,成都市將資陽市確定為承接其鞋業轉移的首選推薦地。同時,朗特、鴻星爾克等一大批知名制鞋企業,也由沿海發達地區轉移到資陽。目前,已有490余戶鞋企落戶資陽。

  這樣的趨勢仍在。就在9月5日當天,資陽又簽下了8個項目,攬金3.5億元。

  溫州市朵丫頭鞋業有限公司是其中一個項目的業主。公司董事長李琳認為,資陽是成渝經濟區的重要組成部分,順勢將公司制造板塊轉移至資陽,堪稱“風口謀變”。

  行業洗牌大勢所趨

  來開懇談會,周津淼還是穿著那雙運動鞋。現場,同他一樣沒穿皮鞋的鞋企老板占了一半以上。

  轉型,是大家的共識。《2019-2024年中國制鞋行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示,2018年,中國制鞋行業銷售收入大跌至6116.33億元,同比下降了17.82%。

  就在上個月,曾經的“真皮鞋王”富貴鳥發布公告稱,重整計劃草案遭法院駁回并被宣告破產。近年來,達芙妮虧損、百麗退市,不少老牌鞋企陷入危機。有關專家分析,根源是這些鞋企沒有把握好時代潮流,一方面產品缺乏創意,不夠時尚,年輕人不喜歡;另一方面性價比不高,中老年人也不買賬。

  行業的重新洗牌,勢在必然。周津淼說,近年來,擁有輕便、舒適、流行、獨特等特質的休閑運動鞋成為消費者青睞的對象,產品年輕化是鞋企轉型大勢所趨,“在我們企業,傳統皮鞋占比持續下降,年輕化轉型越來越快。”

  在李琳看來,需要轉型的還不只是生產制造環節,還包括經營銷售環節。

  “更多的消費者不會像從前一樣走進線下店鋪選鞋、試鞋、買鞋,他們更傾向于在網上買鞋,他們也擁有更高的品牌忠誠度。”李琳說,她的公司正嘗試通過微信等平臺進行自營電商銷售,今年上半年已收到了明顯成效。

  投資懇談會上,有關專家建言,資陽在多方面承接鞋業轉移時,不能簡單引進工廠,實行初級加工,而是要重視研發和創新,實現“老樹開新花”,努力在變局中突圍。

  這樣的發展思路,資陽已開始踐行。

  高點起步轉型升級

  “我們要打造‘吃穿’這類剛需傳統產業‘升級版’。”在投資懇談會上,舒勇介紹,資陽已將鞋服產業確定為重點發展的工業“五大產業”之一,正全力打造“中國西部鞋紡之都”,“既要做西部先進鞋服制造基地,也要做研發基地和區域貿易集散中心。”

  今年3月,資陽市政府出臺《聚焦“5+N”產業加快工業轉型升級推動高質量發展政策》,就鞋服產業專門提出與入園企業聯合打造國際合作區、轉移示范區、品牌孵化區,政企共同搭建金融服務、創意設計、科技創新、質量檢測、人才培養、物流配套、品牌孵化等公共服務平臺,促進傳統鞋服產業向“時尚產業”“美麗經濟”轉型升級。

  舒勇說,目前,資陽正加強與中國輕工業聯合會、中國皮革協會、中國皮革和制鞋工業研究院等合作對接,并邀請各界共同參與紡織、服裝、鞋類設計開發,打造西部紡織鞋服創新孵化中心、設計開發中心和樣板中心。

  “我們的研究機構也可能落戶資陽。”陳啟賢說,在技術研發、專業人才引進和勞務培訓等方面,研究機構可以大有作為。李琳也說,待到人才等要素齊備,她或許也會在制造板塊之外,再把創新研發板塊轉移至資陽。

  回程中,劉耕也開始謀劃安岳紡織鞋服產業未來的發展路徑:“要堅持立足以女鞋+運動鞋為主、男鞋為輔的產業定位,按照以企建園、以園招商、孵小育大的運營思路和政府引導、市場主導、規劃引領、龍頭帶動、成鏈發展的運作模式,推動鞋業集聚發展,全力打造千億鞋業平臺……”

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