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李寧推出競速跑鞋,售價1299元

2019-09-16 08:15:17 來源:紡織科技雜志

  9月9日,李寧在深圳發布搭載“李寧?”輕彈科技的兩款競速跑鞋——飛電和天馬。

  李寧集團創始人、董事長李寧本人稱之為“核心科技頂級競速跑鞋”。他表示,“團隊用了兩年時間對產品不斷迭代和優化。”

  根據李寧鞋研發生產中心總經理徐劍光介紹,李寧?疾速系統具有三大特點:1.密度低——適用于跑鞋中底的“李寧?”輕彈科技擁有0.11-0.14g/cm3的密度,相較于傳統EVA材質輕52%,飛電重177g,天馬重155g;2.高回彈——內嵌式全掌異構碳板,其與“李寧?”輕彈科技的結合,使得能量回饋高達80%;3.抗疲勞性好——外底的GCU全天候止滑耐磨科技,材料擁有的高于傳統橡膠5倍的耐磨性以及高于傳統橡膠50%的濕地止滑性能。

  為了讓到場的媒體和嘉賓感受到這幾大特點,李寧特別設置了一個體驗區,通過穿鞋登坡、跑步、氣球、回彈對比實驗等方式,希望以互動的方式來證明這一鞋款的功能。

  在發布會的最后,李寧方面宣布了兩款競速跑鞋的售價:飛電售價2099元,天馬售價1299元。

  可以說,在國產運動品牌中,這是一個少見且大膽的定價——在天貓官方商城中,安踏最貴的跑鞋是與漫威聯名的599元SEEED漫游者系列;特步最貴的競速160跑鞋賣599元;匹克態極3D打印跑鞋賣999元,常規款最貴也不過499元;361度國際線跑鞋最高售價769元,與staple design聯盟限量款定價是899元。

  李寧兩款跑鞋的價格均大幅超過同類型的國產品牌。并且,可以說李寧此次在“李寧?”兩款競速跑鞋上的產品、科技、定位和定價是在對標國際品牌的——耐克最高端的ZOOMX VAPORFLY NEXT%售價2099元,其中端跑鞋的售價多在800-1400元中間;阿迪達斯目前最貴的UltraBOOST售價1699元;專業跑鞋品牌亞瑟士最高售價是1890元。

  “我們的目標是打造世界頂級的馬拉松專業跑鞋。”李寧鞋研發生產中心總經理徐劍光在發布會上表示。

  在2019年8月的中期業績中,跑步業務的流水下滑8%是當時業績中少有的“負面”。李寧本人當時表示,這主要是因為“跑步正在進行策略性調整,需要不斷積累、沉淀、吸收經驗的轉型期。”此番推出兩款具有旗艦意義的產品,或許可以視作李寧跑步業務調整后重新出發的一個開始。

  單從價格來看,李寧此次的飛電很可能是國產運動品牌市售版本跑鞋定價最高的。可以看到,當前李寧對自身品牌的底氣和信心。

  就在十天前的8月30日,李寧在上海舉辦“行李寧運動音樂派對”,主要作為中國李寧的2020春夏新品國內首發現場,以運動潮流的方式,來為“中國李寧”系列做展示、傳播和互動。

  “這兩年大家比較多是通過時裝周來了解李寧,我希望大家也能看到李寧的運動科技和運動基因。”在發布會現場,李寧本人表示。

  不到半個月內兩場活動,大致可以看到李寧當下在運動和潮流領域“兩手抓”的策略。

  一方面,他們用以中國李寧系列為代表的潮流產品來獲取更多年輕人的青睞,提升品牌調性,另一方面,他們在專業運動領域也在展示更大的野心,希望和國際運動品牌去對標。

  除了新款跑鞋受到關注,此次發布會也是李寧新任聯席CEO錢煒首次對外公開露面。

  發布會是當天下午五點開始,四點媒體和嘉賓到體驗區體驗時,錢煒就展示出了親民的姿態,在大約半小時的時間里,非常積極地在現場參與各個環節的性能體驗。不過在場大多數人可能并不知道或者并未認出他,畢竟他上任也不過一個禮拜。在發布會正式開始前,他一度被幾位李寧的管理層圍著加微信。

  此外,在李寧鞋研發生產中心總經理徐劍光發言結束下臺后,錢煒主動和他擊掌;在現場主持人宣布穿著李寧飛電跑鞋的肯尼亞運動員在太原馬拉松上奪冠時,錢煒更是主動引領了現場的掌聲,看上去正在積極融入這個新環境。

  李寧本人當天的心情看著很不錯,相比過去業績發布會上的嚴肅,在發布會上臺發言環節,他全程笑容滿面。

  2019年上半年,李寧營收增長32.7%,達到62.55億人民幣,股東應占凈利大漲196%至7.95億,凈利率由5.7%提升至12.7%,毛利率再提升1個百分點達到49.7%,經營現金流增長107%至13.66億。李寧本人在當時提出了公司和他個人的目標:將李寧公司打造成為體育市場中最具競爭力的中國體育品牌企業。

  不管是新的競速跑鞋,還是新任CEO,亦或是這一長遠目標,都需要時間和市場來檢驗。

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