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波司登出征米蘭時裝周,首次嘗試即秀即買模式

2019-09-18 07:53:46 來源:中服網

9月19日,米蘭時間15點,北京時間21點,中國服裝協會副會長單位、波司登將亮相四大國際時裝周中的米蘭時裝周。

《中國品牌的出海征程》白皮書顯示,海外市場的年輕人對中國品牌普遍持積極看法,多以“有趣”“智慧”“信賴”“善良”來形容,認為中國品牌具有創新性和獨特性。但是在年輕群體之外,也可以發現中國品牌急需更多的機會來擴大在歐美國家的影響力。而國際時裝周便成為一大舞臺。

9月19日,米蘭時間15點,北京時間21點,波司登將亮相四大國際時裝周中的米蘭時裝周。與紐約時裝周相比,米蘭時裝周立足世界時尚之都意大利米蘭,一直被認為是世界時裝設計和消費的“晴雨表”,多年來諸多國際知名奢侈品牌皆參與其中。

華麗登場米蘭時裝周

波司登米蘭時裝周大秀將在意大利建筑設計師巨擘——喬瓦尼·穆齊奧所涉設計的米蘭三年展設計博物館舉行。作為意大利最負盛名的現代藝術與設計界的地標之一,米蘭三年展設計博物館與諸多國際知名藝術大師有著緊密的合作關系,同時也是藝術、設計領域青睞的高端發布平臺,Louis Vuitton、De Beers、Rick Owens等知名品牌都曾在此舉辦重大展覽和活動,屆時更有國際巨星、著名超模、時尚權威人士、知名藝術家等諸多重磅嘉賓出席大秀。

在藝術與設計的高端平臺之上,波司登展出的走秀款也獨具特色。此次米蘭時裝周,波司登秀款汲取意大利國寶級藝術家、“星空制造者”“繪畫界的莫扎特”奧塔維奧·法布里所創作的《星空》為靈感來源。從波司登透露的一張設計手稿來看,秀款的設計要點突出款式設計的休閑時尚、色調搭配的精致、廓形的收放有致、裁剪線條的利落摩登,其中潑墨式的銀白星空點綴元素與宣傳海報中的星空相呼應,展現出中國品牌的東方夢幻氣質。

品質結緣意大利市場

意大利米蘭則是世界公認的四大時尚之都之一,又兼有世界著名的奢侈品大道蒙提拿破侖街,文化歷史氛圍濃厚,時尚影響力深重。早在5年前,波司登便與意大利結緣。2014年波司登參展米蘭絲博會,正式進入意大利市場,迄今為止已進駐350多家意大利買手店。

時尚與質感并重,波司登秉持高科技品質:采用德國防絨針,高度鎖絨科技有效避免縫制過程中高溫破壞面料,高密度超細纖維內丹輕盈防跑絨;選用高密防絨面料,防風、防潑水,干爽保暖以應對冬季多變氣候。憑借出眾的產品,波司登榮獲“戶外奧斯卡”之稱的《Outside》2019年度戶外裝備大獎,在國際市場上品牌核心競爭力不斷增強,俘獲了無數海外忠實粉絲。

小程序開啟即秀即買

Show Now,Buy Now,即秀即買模式成為越來越多的品牌的選擇。即秀即買模式緊緊抓住消費者的“沖動”,給消費者提供購買機會,使其對產品的熱情在短時間內最大化。早期采用即買即秀模式的Rebecca Minkoff、Burberry等品牌都從中獲益,且銷售額在短期內便獲得了高增長。但是即買即秀模式也會為品牌帶來一定的挑戰和壓力。

本屆時裝周,波司登將首次嘗試即秀即買模式,在微信小程序上推出米蘭時裝周秀款專屬預售通道,并于大秀后的第二日開啟,為國內外消費者提供第一手秀款產品。快速的營銷模式既可為品牌延續時裝周的熱度,也有利于品牌更快地獲知市場反饋。相信,這次的嘗試若能取得積極的效果,對波司登今后的時裝周走秀也有一定的啟發。

關注首個登陸米蘭時裝周的中國羽絨服品牌波司登,中國服裝品牌未來可期。

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