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2019 FASHIONBEIJING WEEK UP展:覺醒的是時尚,落地的是商業!

2019-09-11 10:58:35 來源:中國紡織報

作為北京時裝周的重頭戲,9月5日~9日,由北京服裝紡織行業協會、北京時尚控股有限責任公司、《時尚北京》雜志主辦,北京時裝周有限責任公司、北京時裝之都文化傳播有限責任公司承辦,北京方恒集團有限公司協辦的2019 FASHIONBEIJING WEEK UP展在方恒時尚中心盛大舉行。


2019 FASHIONBEIJING WEEK UP展占地約4000平方米,這個北京時裝周最具創意的配套商業展售平臺,以“覺醒WEEK UP”為主題,以設計帶動時尚,以時尚聯動消費,匯聚產業能量,創建全新青年社群,打造了一場集時尚、文化、科技交融的盛會。


9月5日,在好玩的游戲、好聽的live演唱以及好看的現代舞表演共同構成的派對之中,2019 FASHIONBEIJING WEEK UP展歡樂開幕。作為新生時尚展會,肩負行業使命的2019 WEEK UP展分為三大展區:一是展覽展示區,包括集合設計師品牌/集合店、時尚跨界產品等;二是時尚活動區,涵蓋了論壇沙龍、快閃派對、跨界演出以及其他時尚活動;三是服務區,滿足各種時尚活動的配套服務。通過多元化的時尚展示和個性化的時尚活動,不僅為專業觀眾帶來新一季潮流靈感,還將原本高居殿堂之上的時尚與大眾緊密結合,讓素人也能get√時尚理念,找到屬于自己的時尚路線,從而推動時尚、創意、潮流的持續快速發展。繼首屆在北京朝北大悅城舉辦之后,本屆WEEK UP展更是全方位升級,在5天的時間內為消費者帶來高密度的時尚沖擊。


第二屆2019WEEK UP展期間,高級寶石鑒賞與價值判斷、漢服——千年之美、設計師與買手合作必知二三事、數據驅動未來等十余場主題沙龍輪番開講,北服60周年校慶系列活動之一北服校友會&北服繼續教育學院校友品牌聯合展也落地于WEEK UP展,時尚表演、音樂派對、跨界演出等活動貫穿其中。本屆展會無論是創意品牌參與數量,還是商業落地化項目,也或是多管齊下的商業轉化以及全媒體營銷效果,都令人欣喜,亮點紛呈。


創新高:100余家創意時尚品牌云集


在本屆WEEK UP展覽展示區,UOOYAA烏丫、銜泥小筑、仙糖、紅館旗袍、北服繼教/唯愛工坊、GEMDIA、媽媽制造、一無二、雪蓮、雷蒙·1940、京冠、mimeme&ubuntu謎因、 EEKE STUDIO、A.A.Spectrum 光譜、密扇、百戲局等100多個時尚創意品牌入駐WEEK UP展,參與品牌數量創下新高,國字號老品牌創新吸睛。


在2019 WEEK UP展期間,北京雪蓮集團對于作為核心產品的羊絨針織服飾進行了展示。據北京雪蓮集團有限公司黨委書記、董事長孟澤介紹,近年來雪蓮在產品設計上不斷創新發力,確立了由羊絨單品類向以羊絨為核心的全品類針織品牌商和針織文化創意服務商轉變的戰略思路,延伸產品線,逐漸覆蓋商務、生活、家居家紡等不同系列,融入消費者生活場景化概念,為消費者打造全新的羊絨針織產品。以雪蓮品牌為主體,構建多個子品牌集成發力的品牌矩陣。


不僅是設計力的提升,本屆WEEK UP展上,消費者還可現場體驗一把雪蓮在科技賦能上做出的全新嘗試。雪蓮羊絨全品類從本季開始將推出NFC芯片產品,這也是羊絨品牌中的首個NFC產品案例。據北京雪蓮集團有限公司總經理陳笛語介紹,據通過芯片和服裝的結合,將一定程度上改變傳統物流、倉儲的操作模式,逐步實現模式向智能化轉變。產品展示以外,本屆WEEK UP展期間雪蓮還對第三屆羊絨手編大賽的獲獎作品進行了展示,并落地商業,現場即看即買。在展會現場可以看到,相較前兩屆,第三屆獲獎產品在豐富性和精致度上都躍升到了一個全新的高度。


在本屆展會上,有著60年歷史的北京知名品牌“京冠”,創新開發的天然彩棉、竹纖維、竹炭纖維、大豆纖維、蘆薈纖維、珍珠紗、四合一纖維、甲殼素纖維等新型纖維產品也深受歡迎。


創立于1940年的高定品牌“雷蒙”,將傳統與時尚、品質與文化有機結合,形成以設計研發、科技創新、品牌文化引領發展新格局。


“天壇”品牌在60余年的發展中,先后獲得“國家質量金質獎”等幾百余項榮譽。此次北京時裝周,北京大華時尚科技發展有限公司的PURE TOUCH品牌進行了PURE TOUCH “境·凈” 2020SS新品發布會,在水立方為我們呈現了一場自然、靜謐的視覺盛宴。


同時,優秀國內外原創設計師品牌和品牌集合云集。


JAYAL目前主打手袋系列,究極細節,復古式優雅作派;ArtFusionACE作為國際化品牌,此次展出的是2019年秋冬系列產品,設計靈感來源于格陵蘭、丹麥極地探險家、人類學家Knud Rasmussen先生生平的經歷;謎因(mimeme)每一件手作藝品都是孤品。“我們用手工去拓寬皮革的韌性,用皮革去記錄顏色舞蹈的軌跡,我們以最大的善意包容萬象的可能,也以考究的細節去豐富生活的質感”,謎因負責人說;無咎通過三維量體、立體剪裁和符合國際化TPO規則的私人定制設計,樹立了以“合適”為核心的全新奢侈定制理念。


原創品牌的最先鋒、最潮流、最時尚也為其帶來了諸多榮耀。北京時尚控股旗下北京大華時尚科技發展有限公司的PURE TOUCH品牌,2016~2018年,連續榮獲北京時裝周最佳原創設計獎、北京時裝周紫禁城品牌大獎。


White Noise白噪音空間本次集合了八大設計師品牌作展示,據主理人劉秋驛介紹,White Noise白噪音空間是一個融合時尚潮流、藝術設計和生活美學的O2O“終端體驗平臺”,成立一年來,已經成為798地區最火時尚文化地標之一。目前已與MSGM / Y’s / KYE / BLANK / YES BY YESIR / KZ / 姜茶 / ANNXU / PINHUI等50余個國內外知名設計師品牌達成合作。“希望通過此次參展,使品牌知名度進一步提升!”她表示,同時,本屆WEEK UP展有很多業內人士參與,有助于向更多優秀的參展品牌學習。并且,同行之間可以互相交流,會有很多資源可以對接,未來也會有很多合作空間,“白噪音空間本身就是很開放的平臺,希望以開放的思維和心態與更多品牌做鏈接!”


此外,跨界、綠色、科技、以及衍生品及公益時尚薈萃。


在北服校友會&北服繼續教育學院校友品牌聯合展版塊,珠寶品牌GEMDIA的主理人吳博介紹,品牌會傾聽每一位客人的故事,為其做專屬定制,并且,每個作品都會附贈一幅設計手繪稿,可供消費者抒寫心中的寄語“不僅是物質上的禮物,還能給予精神上的能量,也是品牌的魅力所在。”他表示,此次參展不僅展示了品牌新近設計的作品,也希望與同行交流,產生火花,為品牌日后的設計注入更多創意靈感。


此外,還有由時尚明星及設計師帶來的首飾品牌EEKE Studio,設計團隊從全球最新潮流中汲取靈感;gretton綠典品牌以0-6歲嬰幼童裝為核心產品,提倡一種人與大自然和諧一體,珍惜人類家園的生命態度;Pointzeroone Studio帶來的2020春夏“晨曦”系列材質選用的是意大利高定級別的歐根紗、人造纖維環保皮質、嬰兒紗等舒適度非常高的面料;A.A.Spectrum光譜專精休閑與功能性外套,所選羽絨皆經羽絨責任標準(RDS)認證,認證系統可追溯,為顧客及零售商提供最終產品之保證。


公益品牌展示也在彰顯北京時裝周的責任擔當。媽媽制造致力于通過對中華傳統美學文化及工藝的歸納梳理,聯合設計師共同創作符合國際化審美、具有東方文化的美學符號、圖像和產品,交由具備一定生產技能的媽媽生產,使其通過勞動獲得報酬改善生活狀況。至2018年12月,媽媽制造已在國內13個省份建成45個合作社,完成對24種手工藝的記錄和創承,實現17種手工藝與當代藝術和現代產品的結合,共設計制作超100余種生活化產品,累計幫助超過萬余人次女性受益。


Show高效:多業態聚焦推動品牌商業落地


WEEK UP展時尚活動區的多場精彩的論壇沙龍、快閃派對、跨界演出及配套時尚活動對時尚品牌尤其是年輕品牌來說,是落地孵化、商務對接的最佳平臺。


WEEK UP展全天候舉辦時尚主題沙龍主題豐富,務實高效,燃爆會場。專注于服務設計師品牌及買家的11場主題沙龍,如“如高級寶石鑒賞與價值判斷”、“如何設計出受市場歡迎的產品線”、“科技賦能門店零售”、“技藝與審美”、“人類炫耀自我的3500年”、“形象管理師——尋美路上領航人”、“數據驅動未來”、“漢服——千年之美”、“設計師與買手合作必知二三事”、“如何正確的挑選合適的禮服?”、“影視戲劇服飾的探索”等,有利推動了品牌宣傳推廣和商業落地。


商業轉化率高。WEEK UP展同時面向B+C端客戶,全面助力商業轉化。活動期間邀請網紅直播助力,與電商合作引入流量,線上線下多管齊下,啟用多種新型推廣形式,直接促進活動流量以及商業轉化。


品牌傳播方面,此次WEEK UP展采用了全媒體傳播+熱點營銷模式。WEEK UP展借北京時裝周全媒體平臺全方位傳播,邀請流量達人助陣,包裝熱點元素,線上線下全面發力,加速品牌推廣,升級參展成果,為各版塊設計師和品牌提供品牌增值服務。


此外,第四屆GET WOW互聯網時尚設計大賽、FASHIONBEIJING POP-UP STORE、咖啡輕食等時尚餐飲、品牌快閃、精品市集、開幕&頒獎儀式、時尚表演、音樂派對、演繹互動等集體為WEEK UP展呈現了多業態商業落地活動。中國最具影響力的城市嘉年華品牌之一及沉浸式復合消費體驗服務商“伍德吃托克”的加盟可謂本次WEEK UP展的亮點活動之一,帶來快閃時裝屋、精選市集等最具未來時裝精神的新場景。


經典美食品牌上好佳此次帶來了全新的主打產品——“鯊”系列薯片,并在現場設置了“10秒限時搶購”、投籃等趣味活動。“我們希望在展會上給大家帶來好玩又新奇的體驗!”相關負責人表示,上好佳作為影響了很多80、90后的經典品牌,未來希望以新形象去吸引更多的時尚潮人。“鯊”系列產品時尚潮流的特點就非常符合年輕人的形象,未來品牌會以全新的感覺為消費者呈現更多的好味道。


上述種種,最終打造了WEEK UP展這個參與品牌可展、可秀、可訂、可售,專業買家/時尚愛好者可買、可訂、玩耍、逛吃的沉浸式時尚體驗互動、邂逅時尚+潮流新品、享受北京時裝周專屬渠道的時尚創新平臺。這場聚焦時尚、創意、潮流的“覺醒”視角盛宴,必將帶動時尚消費的再次升級。
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